Über das Rhode Lip Case reden alle – warum der Hype so groß ist, erklärt uns eine Expertin.
Auf der Straße wurde ich angehalten. Bei Events befragt. Freund:innen und Familienangehörige haben mich ausgehorcht. Kolleg:innen ließen mich nicht in Ruhe. Der Grund dafür ist aber keine limitierte Variante einer Handtasche oder ein Parfum, an das man nicht herankommt. Es geht um eine Handyhülle – genauer gesagt die Rhode Peptide Lip Treatment Handyhülle. Seit sie diesen Februar auf den Markt kam, ist sie das Thema der Beauty-Szene.
Das Rhode Lip Case ist das Thema der Beauty-Szene
Aus diesen Gründen ist das Case so beliebt
Nachdem ich viele (sehr viele) Gespräche mit Kolleg:innen aus der Beauty- und Modebranche zu diesem Thema geführt habe, bin ich zu der Erkenntnis gekommen, dass sich dieser Hype auf mehrere Faktoren zurückführen lässt. Der erste ist der Hailey-Bieber-Effekt: Das Model hat ohne Frage einen großen Einfluss auf aktuelle Trends und schafft es, alles von Bob-Frisuren bis hin zu Nageltrends zu einem Must-have zu machen.
Ein weiterer Faktor ist Innovation – das Lip Case (wie es von der Marke genannt wird) ist etwas, das es so noch nie gegeben hat und eine geniale Idee, die man nur bewundern kann. Dann ist da noch die Wirksamkeit der Produkte: Wer sie benutzt, weiß, von welcher pflegende Wirkung mit super glossy Finish ich spreche. Aber es gibt auch einen weniger bekannten Grund, und zwar die Präsidentin und Chief Brand Officer, Lauren Ratner, die hinter den Kulissen mit Bieber zusammengearbeitet und Rhode zu der Marke gemacht hat, die sie heute ist.
Hailey Bieber ist eine „Beauty-Flüsterin“
In einem exklusiven Gespräch hat Lauren Ratner mit der britischen VOGUE über die Strategie und die Lancierungen der Marke gesprochen. Hier bezeichnet sie Hailey Bieber als „die Beauty-Flüsterin“, da sie ein angeborenes Verständnis für die Beauty-Industrie hat und weiß, was für Begeisterung und – vor allem – für Verkäufe sorgt. Die beiden haben von der Konzeption bis zur Markteinführung und darüber hinaus symbiotisch an der Marke gearbeitet. Sie waren sich immer einig in ihrer Vorstellung davon, wie man die Verbraucher:innen ansprechen sollte: „Als wir uns kennenlernten, sahen wir beide eine ähnliche leere Stelle auf dem Markt für das, was Rhode sein könnte. Wir hatten das Gefühl, dass es hier eine Möglichkeit gab, eine Marke zu schaffen, die sich auf kuratierte Hautpflege-Essentials konzentriert, welche minimalistisch, hochwirksam und mit leistungsstarken Inhaltsstoffen sind, aber zu einem erschwinglichen Preis. Ich kam an Bord, um sie beim Aufbau der Marke zu unterstützen und ihre Vision zum Leben zu erwecken.“